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作者:网站管理员 来源:本站原创 日期:2017/12/22 14:58:05 点击:790 属于:新闻资讯

网络时代背景下市场营销的模式研究()

摘要:随着我国现代化科技和经济的快速发展,以及计算机技术和网络技术在社会中的广泛应用,网络时代已经随之到来,而人们的生活和工作也因此发生了巨大的改变。在网络时代的背景之下,我国各个企业和公司的市场营销战略也随之发生改变。传统渠道的营销模式显然已经不足以满足市场的需求,因此,必须要紧跟这一时代的变革。本文基于网络时代背景下市场营销的社会大环境,阐述了其发展特点和发展趋势等方面内容,分析和研究了网络时代背景下市场营销的模式。 
中国论文网 http://www.xzbu.com/1/view-6478751.htm
  关键词:网络时代;市场营销;营销模式 
  前言: 
  当今社会,随着市场经济全球化的深入发展,以及计算机和网络技术的广泛应用,世界经济已经进入网络时代。在这种背景下,传统营销模式的种种弊端和不便之处正在凸显出来。所以,基于网络时代的背景之下,新型的市场营销模式应当得到重视和发展。 
  一、网络时代背景下市场营销的社会大环境 
  作为一种社会发展的产物,网络时代背景下的市场营销模式的产生和发展,都拥有符合其生存和促进其发展的社会大环境。当今社会中,对网络时代营销模式产生影响的主要有以下几个方面: 
  (一)世界经济一体化 
  目前,各国都已普遍接受了世界经济一体化这一发展趋势,并且积极利用这种发展趋势,大力开拓本国市场。很多大型的跨国性企业集团,它们的发展情况和经济利润,甚至已经能够对本国的政治策略产生影响。所以,无论是对于国家还是对于企业集团来说,必须要适应并充分利用世界经济一体化这一发展趋势。因此,网络时代背景下的营销模式的巨大经济作用在其中就显得十分重要。 
  (二)线上市场的发展 
  近几年内,我国线上市场的发展和壮大取得了前所未有的突破,各类虚拟市场和网络平台已经趋于完善。例如淘宝天猫等购物网站,其完成了虚拟市场和线上市场的整合,通过网络平台,能够将商品的交易、运输等贸易活动全部完成。同时,它还改变了人们的传统消费观,将市场从有形变为无形,极大促进了网络市场的发展。 
  (三)市场竞争新形势 
  随着世界经济一体化和网络市场的虚拟化,现代的市场竞争形势已经不同于以往。这种现象首先表现在摒弃了地域性的限制,任何国家和地区的经济都处在同一空间之内,也就是网络市场中。这就使得各国企业之间的竞争变得越发激烈。其次,这种新的竞争形势还表现出了多样化的特点。它不再是仅仅局限于商品的竞争这一个方面,而是囊括了商品质量、生产技术、企业形象、服务态度、商业信誉等诸多方面[1]。企业要想很好的适应和面对这种竞争形势,就要不断的发展和完善网络时代市场营销模式。 
  (四)消费需求个性化 
  在网络市场中,消费者可以把自己的需求随心所欲的表达出来,而众多有着不同需求的消费者使网络市场呈现出了个性化的特点。这种个性化能够促使网络经济和网络时代市场营销模式的进一步发展和完善。 
     

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